南湖之畔，風光正好。3月20日，以“百年一諾”為主題的2026年五芳齋新品發(fā)布會暨合作商大會在南湖賓館隆重舉行，來自全國各地的合作伙伴、行業(yè)嘉賓齊聚一堂，共同見證這一中華老字號百年傳承的底蘊與創(chuàng)新突破的決心，共赴一場屬于端午的傳承創(chuàng)新之約。

大會伊始，五芳齋實業(yè)董事長厲建平先生發(fā)表歡迎辭。他深刻闡釋了“百年一諾”的內涵：這一諾，是對品質的極致追求，是對創(chuàng)新的永不止步，更是對合作伙伴與消費者始終如一的真誠守護。面對過往行業(yè)挑戰(zhàn)與危機，五芳齋始終將危機轉化為提升品質管控的動力，以最嚴格的標準、最務實的行動，重構并升級內部食品安全管控體系，用實打實的舉措守護每一份信任，百年積淀，初心不改，以匠心守護每一份美味，以誠意鏈接每一份信賴。

嘉興市人民政府秘書長朱少平先生出席并發(fā)表致辭。他充分肯定了五芳齋在推動地方經濟發(fā)展、傳承傳統(tǒng)美食文化方面所作出的突出貢獻。政府將一如既往地支持五芳齋及關聯(lián)企業(yè)的發(fā)展，為行業(yè)繁榮創(chuàng)造更優(yōu)環(huán)境，助力老字號在新時代煥發(fā)新活力。

在消費升級與大健康趨勢深度融合的當下，沙利文大中華區(qū)合伙人向威力先生帶來了精彩的大健康消費趨勢洞察分享。他指出，五芳齋正以深厚的品牌積淀和創(chuàng)新能力，積極回應時代命題。分享中，向威力特別宣布：經沙利文基于全行業(yè)海量數(shù)據(jù)核驗與全方位市場調研，五芳齋有機粽榮獲“全國銷量第一”認證（2024年12月至2025年11月）。這一權威認證既是行業(yè)對品牌綜合實力的高度認可，更是千萬消費者用一次次復購買出的“信任票”。

五芳齋實業(yè)總經理馬建忠先生登臺，全面解讀2026年品牌產品戰(zhàn)略。馬建忠表示，五芳齋的雙非遺技藝交相輝映，中華老字號金字招牌歷久彌新；作為《粽子》國際標準、《粽子質量通則》國家標準、《粽子》行業(yè)標準的第一起草單位，以標準引領行業(yè)規(guī)范；三大生產基地與智慧物流園構建的產業(yè)版圖，為品質發(fā)展提供堅實保障。這些，是五芳齋與合作伙伴攜手同行的底氣。未來，五芳齋將以長期主義深耕品質，以長期共贏攜手合作伙伴，讓百年品牌綻放新活力。

品牌戰(zhàn)略發(fā)布過程中，兩個重要儀式相繼舉行，為五芳齋2026年的品牌征程寫下生動注腳。

今年恰逢五芳齋105周年，品牌迎來全新升級。馬建忠宣布，五芳齋正式成為人民日報《上新了，老字號》欄目全國首個合作品牌。人民日報《上新了，老字號》欄目負責人登臺并贈予五芳齋欄目“開機場記板”，同時也表示《上新了，老字號》將帶領觀眾溯源老字號非遺文化，首期聚焦五芳齋，正是看中粽子制作技藝作為國家級非遺的深厚底蘊。節(jié)目將邀請知名主持人和神秘明星嘉賓走進透明工廠，讓非遺走進生活。“守正創(chuàng)新，守正是基礎。五芳齋百年口碑加上新一代對品質的堅守，金字招牌會越擦越亮?！?/p>

隨后，非遺大師工作室授牌儀式隆重舉行。五芳齋擁有粽子制作技藝、武漢五芳齋湯圓制作技藝兩項獨特的“雙非遺”特色。六位傳承人依次登臺亮相：國家級非物質文化遺產保護項目——五芳齋粽子制作技藝代表性傳承人胡建民、姚新國、張能明、屠彩紅，以及湖北省非物質文化遺產代表性項目——武漢五芳齋湯圓制作技藝代表性傳承人李杰、龔學平。未來，五芳齋將依托非遺大師工作室，推動更多非遺技藝的傳承與創(chuàng)新，讓非遺技藝薪火相傳。

隨后的新品發(fā)布環(huán)節(jié)，有機粽、低GI、低糖產品等一一亮相，以創(chuàng)新姿態(tài)展示了五芳齋“產品為王、創(chuàng)新引領”的堅定決心。

供應鏈是品牌發(fā)展的核心支撐。五芳齋實業(yè)常務副總經理馬冬達先生發(fā)布2026供應鏈升級戰(zhàn)略，他以“穩(wěn)健經營，提質增效”為核心，提出數(shù)智賦能、透明化標準先行，領航工藝為基、卓越品質為本。未來，五芳齋將與合作伙伴深度攜手、聚力開拓，以協(xié)同共進實現(xiàn)長效發(fā)展，通過供應鏈賦能渠道共贏，內外并舉，合力共贏。

在營銷戰(zhàn)略發(fā)布環(huán)節(jié)，三位業(yè)務掌舵人依次登臺，展現(xiàn)了五芳齋“三支鐵軍”的合力與決心。

五芳齋實業(yè)商貿業(yè)務中心總經理徐朋飛先生發(fā)布2026年商貿營銷策略，分享了商貿渠道的變革路徑，強調與合作伙伴共贏共生。

五芳齋實業(yè)電商業(yè)務中心總經理于沖女士發(fā)布2026年電商營銷策略，從業(yè)務前臺、中臺、后臺全鏈路全面護航，為合作伙伴提供堅實保障。

五芳齋實業(yè)副總經理、連鎖事業(yè)部總經理沈燕萍女士發(fā)布2026年連鎖營銷策略，提出“消滅淡季，做日銷”的目標，通過餐飲+零售模式，在不同商圈、針對不同客群開設門店，打造長三角千店領導品牌?！叭退募?，同行致遠”，她用八個字道出了連鎖業(yè)務的長期愿景。

三個渠道，三支鐵軍，用不同的打法詮釋著同一個信念——以客戶為中心，以奮斗者為本。正是這份上下同欲的合力，讓五芳齋的“百年一諾”在每一個終端落地生根。

榮耀不只屬于前臺的開拓者，也屬于幕后的同行者。在隨后的頒獎儀式上，五芳齋為長期以來攜手共進的優(yōu)秀合作伙伴頒發(fā)了榮譽獎項，感謝他們與五芳齋風雨同舟，共同守護每一粒糯米的純凈，共同傳遞中華節(jié)令美食的溫度。

在熱烈的氛圍中，啟動儀式正式開啟。舞臺上，一艘精致的龍舟模型靜待啟航。嘉賓們共同上臺，合力拉起繩索。隨著繩索拉動，船帆緩緩升起，“聚力共贏，端午啟航”八個大字在帆上熠熠生輝。這一刻，標志著五芳齋2026年端午征程正式開啟——在團隊的聚力護航下，五芳齋將攜手合作伙伴，同心共進，贏戰(zhàn)2026端午。

本次發(fā)布會上，五芳齋還設置了產品展示區(qū)，參觀者絡繹不絕。各個消費場景下的新品為現(xiàn)場嘉賓帶來全新美食新體驗，也讓現(xiàn)場嘉賓直觀地了解到新品亮點以及五芳齋的品牌文化價值。

守正不渝，創(chuàng)新不止。百年只是一瞬，一諾重若千鈞。這份諾言，是守護非遺技藝的初心不改，是洞察時代需求的創(chuàng)新不止，更是對品質食安的敬畏不變。2026，五芳齋以“百年一諾”為新起點，與所有合作伙伴繼續(xù)攜手同行，讓中華美食的芬芳飄得更遠，讓“百年一諾”的匠心照亮未來！

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