易中天先生在《讀城記》中，將廣州描繪為一座“生猛鮮活”的城市：“廣州是一個(gè)不知疲倦，沒(méi)有夜晚的城市……它似乎并不需要睡眠。而且，越是別人需要睡眠時(shí)，它反倒越是生猛鮮活”。

入夜后的廣州，比白天更添了幾分活力與潮流，夜色漸濃，燈光璀璨的商圈愈發(fā)熱鬧。要看夜色中的“生猛”廣州，一定要去繁華鬧市中感受。

(相關(guān)資料圖)

惠民政策激活市場(chǎng)

千年商都煥發(fā)新“夜”態(tài)

據(jù)商務(wù)部城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告顯示，我國(guó)60%的居民消費(fèi)發(fā)生在夜間，大型商場(chǎng)每天18時(shí)至22時(shí)的銷售額占比超過(guò)全天的一半。城市商圈是城市最核心的活力區(qū)域，也是拉動(dòng)城市夜間經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要載體。

大數(shù)據(jù)顯示，廣州夜間消費(fèi)行業(yè)分布前三名分別為夜購(gòu)、夜食、夜娛。全市夜間消費(fèi)金額最高的商圈前五名分別是天河路/珠江新城、長(zhǎng)隆/萬(wàn)博、北京路/海珠廣場(chǎng)、上下九/永慶坊、江南西/工業(yè)大道。而生猛鮮活的夜間消費(fèi)，離不開(kāi)一系列消費(fèi)活動(dòng)的開(kāi)展。

今年5月，廣州啟動(dòng)“羊城歡樂(lè)購(gòu)——廣購(gòu)羊城悅來(lái)粵好”促消費(fèi)活動(dòng)，助力市民們“買買買”?；顒?dòng)發(fā)放億元消費(fèi)券，涵蓋百貨、汽車、電商平臺(tái)、住宿餐飲等領(lǐng)域。截至6月30日，已完成5輪消費(fèi)券發(fā)放，發(fā)放消費(fèi)券253萬(wàn)張，吸引561萬(wàn)人次消費(fèi)者、6930家企業(yè)門(mén)店參與活動(dòng)。直接帶動(dòng)消費(fèi)21.68億元，帶動(dòng)消費(fèi)乘數(shù)29.09倍。

7月8日，2022年“Young城Yeah市”廣州夜間消費(fèi)節(jié)正式啟動(dòng)。這是廣州自2020年以來(lái)，連續(xù)第三年舉辦“Young城Yeah市”（諧音羊城夜市）夜間消費(fèi)節(jié)，夜間消費(fèi)節(jié)發(fā)動(dòng)各大商圈、商業(yè)綜合體、商貿(mào)企業(yè)開(kāi)展夜間促銷活動(dòng)，成為城市促消費(fèi)品牌，催熱城市商業(yè)氛圍。

夜間消費(fèi)節(jié)之下的廣州，全市主要的商圈夜間消費(fèi)日趨火爆，千年商都煥發(fā)新“夜”態(tài)。

打造多處購(gòu)物地標(biāo)

刷新消費(fèi)場(chǎng)景多元化

每當(dāng)夜幕降臨，廣州的購(gòu)物地標(biāo)各展風(fēng)采，廣州人的夜購(gòu)生活在眼花繚亂的燈光里拉開(kāi)帷幕。廣州的商圈各有特色，既有北京路、上下九路等具有濃郁嶺南傳統(tǒng)文化的商業(yè)步行街，也有正佳廣場(chǎng)、天環(huán)、K11、悅匯城、天匯、萬(wàn)達(dá)等引領(lǐng)都市消費(fèi)潮流的現(xiàn)代化商場(chǎng)。

2019年8月，廣州市商務(wù)局發(fā)布首份廣州夜間消費(fèi)地圖，推出北京路步行街、天河路商圈、珠江琶醍等一批“夜廣州”消費(fèi)地標(biāo)。2021年，廣州市商務(wù)局發(fā)布夜間消費(fèi)地圖2.0版，收錄了24處購(gòu)物地標(biāo)。2021年，北京路、正佳廣場(chǎng)入圍首批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。今年，廣州塔入選第二批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。

購(gòu)物場(chǎng)所不僅僅只承載購(gòu)物功能，各大商圈還推出許多舉措來(lái)提升消費(fèi)者的夜間消費(fèi)體驗(yàn)，包括延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間、推出多元化夜間游玩項(xiàng)目，豐富了夜間消費(fèi)場(chǎng)景。

北京路步行街的主要景點(diǎn)開(kāi)放至晚上9時(shí)，沿街商鋪正常營(yíng)業(yè)至晚上10時(shí)，電影院、電競(jìng)館、美食街均營(yíng)業(yè)至凌晨，部分景點(diǎn)、書(shū)店、商鋪24小時(shí)不打烊，北京路夜間營(yíng)業(yè)商戶占總商戶比重達(dá)94%。

正佳廣場(chǎng)也不斷更新夜游產(chǎn)品，陸續(xù)打造了“正佳夏夜嘉年華”“海洋奇幻夜”“博物館奇妙夜”等夜間特色主題活動(dòng)，率先推出廣州城內(nèi)大型綜合體的首個(gè)夜游特色項(xiàng)目——“正佳夏夜嘉年華”，還組織了“Night in正佳趣造夜精彩”主題市集系列活動(dòng)。

除了各大商圈，今年夏天，夜間市集也得到年輕人們的青睞。在琶醍、永慶坊、東山口、二沙島等地方，以車尾箱市集為代表的夜間市集吸引了許多年輕人前往打卡，夜間市集這一新興業(yè)態(tài)，點(diǎn)亮了市民的夜生活，也成為新的夜間經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

在今年的“Young城Yeah市”廣州夜間消費(fèi)節(jié)中，有超60個(gè)重點(diǎn)商圈、商業(yè)綜合體、商貿(mào)企業(yè)以“Young城Yeah市”為主題，策劃500余場(chǎng)暑期夜間消費(fèi)活動(dòng)，包括線上線下同步促消費(fèi)、游船露營(yíng)、啤酒節(jié)、露天電影、車尾箱集市、電競(jìng)、電音秀、光影秀、國(guó)潮非遺等豐富的場(chǎng)景。

今年以來(lái)，廣州持續(xù)“刷新”消費(fèi)場(chǎng)景的多樣性，為消費(fèi)者創(chuàng)造更高品質(zhì)、更具吸引力的消費(fèi)體驗(yàn)。在廣州入選全國(guó)首批國(guó)際消費(fèi)中心城市培育試點(diǎn)一周年之際，廣州市商務(wù)局透露，將超前謀劃一批具有國(guó)際消費(fèi)元素的多元化未來(lái)消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)實(shí)體商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

體驗(yàn)羊城夜購(gòu)

這些商圈不容錯(cuò)過(guò)

國(guó)慶假期即將到來(lái)

正是夜游廣州的絕佳時(shí)機(jī)

感受廣州之夜的生猛鮮活

體驗(yàn)羊城夜購(gòu)的快樂(lè)

這些地方值得一去

天河路商圈

天河路商圈有著“華南第一商圈”稱號(hào)。這里是全國(guó)最具規(guī)模的高端商貿(mào)集聚區(qū)之一，短短不足3公里的天河路，沿線分布著太古匯、天環(huán)廣場(chǎng)、萬(wàn)菱匯、正佳廣場(chǎng)、天河城、VT101維多利廣場(chǎng)等23個(gè)綜合商貿(mào)載體。

天河路商圈集聚著1872個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌、256家首店，包容開(kāi)放的市場(chǎng)氛圍和巨大的消費(fèi)潛力使天河成為名副其實(shí)的“首店收割地”。

珠江新城商圈

天河路往南不到2公里，同樣也是廣州天河CBD的范圍，這里是廣州經(jīng)濟(jì)的核心區(qū)——珠江新城。隨著高德置地廣場(chǎng)、花城匯、天匯igc、廣州K11陸續(xù)落成使用，珠江新城商圈不斷圈粉，成為潮人們必去的打卡點(diǎn)。

天河?xùn)|部新商圈

沿著黃埔大道一路向東，短短1公里的路段，目前有著山姆會(huì)員店、美林M·LIVE天地、宜家家居、居然之家廣州家居生活MALL等商業(yè)綜合體，數(shù)公里范圍內(nèi)還有漫廣場(chǎng)、羅浮宮家居藝術(shù)中心、紅樹(shù)灣家居博覽中心等商業(yè)體。

廣州塔-琶洲商圈

廣州塔旅游區(qū)以江塔聯(lián)游、珠江夜游為特色，“江塔聯(lián)游”具有獨(dú)特的“水、陸、空”立體觀光體驗(yàn)感受，涵蓋夜游、夜宴、夜購(gòu)、夜展、夜演等多元業(yè)態(tài)，為游客提供都市觀光、高空游樂(lè)、時(shí)尚餐飲、傳統(tǒng)藝術(shù)表演、嶺南之窗非遺展覽、廣州手信、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)工藝品、傳統(tǒng)技藝展演等高品質(zhì)、獨(dú)具廣東地方特色的夜間文旅消費(fèi)體驗(yàn)產(chǎn)品，形成了豐富的夜間文旅消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈條。

珠江琶醍啤酒文化創(chuàng)意藝術(shù)區(qū)，是珠江啤酒廠舊址、海珠區(qū)琶洲江畔的后現(xiàn)代風(fēng)格創(chuàng)意建筑，更是廣州城市新名片、美食地標(biāo)和夜經(jīng)濟(jì)的示范區(qū)。珠江琶醍致力打造廣州城市客廳，利用獨(dú)特的地理位置優(yōu)勢(shì)，融入中外餐飲、時(shí)尚展覽、商務(wù)休閑、婚慶宴會(huì)、創(chuàng)意辦公等商業(yè)元素，已成為廣州海珠區(qū)旅游的新地標(biāo)。

北京路商圈

北京路商圈北起省財(cái)政廳，南至大南路、文明路一線，東至文德路，西至教育路，是全國(guó)著名的4A級(jí)旅游景區(qū)、世界優(yōu)秀旅游目的地。從老北京路的花市、布市、米市、魚(yú)市、書(shū)市、餐廳，到5G時(shí)代北京路，從廣州四大百貨之一的大新百貨到如今1100多家品牌、52家老字號(hào)、35項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，北京路現(xiàn)擁有廣百百貨、北京路天河城、五月花廣場(chǎng)等10處大型文體商綜合體。

上下九商圈

上下九步行街地處廣州市荔灣區(qū)（俗稱西關(guān)）的上九路、下九路、第十甫路之間，是廣州市三大傳統(tǒng)繁榮商業(yè)中心之一。這里有連綿千米的騎樓街，可謂是“中華老字號(hào)一條街”，在這里可以找到各色老字號(hào)餐飲，品嘗廣州傳統(tǒng)美食。

江南西商圈

江南西商圈，以江南西路為核心，輻射兩公里范圍內(nèi)東接江南大道，西連工業(yè)大道北，南接昌崗路，北達(dá)南田路，被稱為“河南的北京路”，這里有摩登百貨、萬(wàn)國(guó)廣場(chǎng)、江南新地、富力海珠城等主力終端店。

東山口商圈

東山口商圈既有傳統(tǒng)寧?kù)o的歷史街區(qū)，也有潮流時(shí)尚的買手店，還有文藝復(fù)古的市集場(chǎng)館。這里藏著一系列藝術(shù)空間，等待你去開(kāi)啟一場(chǎng)美學(xué)探索，400多棟洋樓帶你回到舊時(shí)光。近年來(lái)，東山口商圈已成為時(shí)尚潮流“元宇宙”，潮流服飾名店、時(shí)尚名品都青睞這個(gè)歷史街區(qū)，歷史文化與時(shí)尚文化的碰撞形成了這里獨(dú)特的藝術(shù)氣質(zhì)。

白云新城商圈

作為白云商業(yè)體最為集中的區(qū)域，白云新城憑借區(qū)位和交通優(yōu)勢(shì)，不斷吸收優(yōu)質(zhì)資源，住宅、寫(xiě)字樓、產(chǎn)業(yè)匯聚而來(lái)，為高端商業(yè)發(fā)展奠定肥沃的土壤，白云新城商圈也逐步成為白云區(qū)商業(yè)項(xiàng)目體量最大、消費(fèi)力最強(qiáng)、商品檔次最高的商業(yè)區(qū)域，一舉坐穩(wěn)白云商圈龍頭之位。

出品：大洋網(wǎng)

監(jiān)制：巫雯錦

編輯：馬佩純

資料來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào)、廣州市商務(wù)局、廣州文廣旅、廣東文化旅游、廣州天河發(fā)布、廣州白云發(fā)布、廣州越秀發(fā)布