隨著年輕人生活觀(guān)念的轉(zhuǎn)變，近年來(lái)洗臉巾逐漸替代毛巾，成為部分消費(fèi)者的心頭好。

時(shí)下，幾毛錢(qián)一張的一次性洗臉巾以方便、衛(wèi)生等優(yōu)勢(shì)，迅速搶占了市場(chǎng)。這種看起來(lái)像抽紙、用起來(lái)像布的一次性用品，憑借其干凈、省事、不容易滋生細(xì)菌等優(yōu)點(diǎn)，頗受追求精致生活的年輕人歡迎。

現(xiàn)象：洗臉巾熱銷(xiāo)

如今，越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者不再一味追求“大牌”，而是把性?xún)r(jià)比作為購(gòu)買(mǎi)的重要依據(jù)。一次性洗臉巾的興起，也正是契合用戶(hù)的消費(fèi)觀(guān)念。

周末晚上9時(shí)，28歲的伍思思又網(wǎng)購(gòu)了5包一次性洗臉巾。“用慣了洗臉巾就不想再用毛巾了，看到商家做促銷(xiāo)，正好多囤幾包。”她是洗臉巾的忠實(shí)粉絲。“我臉上愛(ài)長(zhǎng)痘痘，已經(jīng)兩三年都不用毛巾擦臉了。使用一次抽取一張的洗臉巾對(duì)我來(lái)說(shuō)更干凈，不用擔(dān)心因細(xì)菌滋生引發(fā)皮膚問(wèn)題。”

“以前使用的毛巾都放在衛(wèi)生間里，衛(wèi)生間通風(fēng)效果不佳的話(huà)，毛巾就容易滋生細(xì)菌。一次性洗臉巾就好多了，用完還可以做抹布，拿來(lái)擦鏡子上的水汽、擦臺(tái)面、擦洗臉池等。”伍思思表示，“其實(shí)一點(diǎn)也沒(méi)浪費(fèi)。”對(duì)待“洗臉”這件事，消費(fèi)者逐漸從“功能實(shí)用”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)安全”。“毛巾需要定期清洗、更換，否則容易產(chǎn)生異味。但反復(fù)清洗、晾曬又會(huì)使得毛巾發(fā)干、發(fā)硬，用起來(lái)不舒服。”32歲的李文珊說(shuō)，“久而久之還是覺(jué)得‘日拋’的一次性洗臉巾好用，既柔軟又省心。“暑假期間我?guī)Ш⒆映鲩T(mén)旅游，也選擇帶上洗臉巾，再也不用擔(dān)心毛巾打濕后干不了不好攜帶，用完就扔超省心。”

8月14日，記者在國(guó)金中心某洗護(hù)用品連鎖門(mén)店里看到，有八九個(gè)品牌的洗臉巾擺滿(mǎn)了貨架，不少市民正在店內(nèi)挑選。其中，以抽取式占大多數(shù)，其次卷筒式及獨(dú)立包裝的壓縮式洗臉巾也有一席之地。大小以20厘米×20厘米的常規(guī)尺寸為主，花紋則分為平紋、網(wǎng)紋、珍珠紋三類(lèi)。

算賬：洗一次臉0.1元

記者在店內(nèi)看到，王恒正在和朋友討論購(gòu)買(mǎi)哪個(gè)品牌的洗臉巾更劃算。“我基本每天都要化妝卸妝，洗臉巾用得比較多，1個(gè)月可以消耗1-2包，所以需要經(jīng)常囤貨，看到新款洗臉巾也會(huì)買(mǎi)來(lái)試用。”隨后，她挑選了一款70片，折后價(jià)為11.5元的產(chǎn)品，算下來(lái)每片0.16元。

“洗臉巾按材質(zhì)分為純棉、無(wú)紡布、植物纖維等，大部分產(chǎn)品主打純棉，每款洗臉巾都是以片數(shù)來(lái)計(jì)算。”該店店員喻曼君告訴記者，“因?yàn)槠放?、片?shù)、厚度、花紋等不同，每包價(jià)格從10元至20元不等，每片價(jià)格在0.1元至0.4元之間。”

相比線(xiàn)下，線(xiàn)上平臺(tái)銷(xiāo)售的洗臉巾品牌、款式更多，價(jià)格也更低，銷(xiāo)量十分驚人。記者在小紅書(shū)上搜索關(guān)鍵詞“洗臉巾”，出現(xiàn)了超過(guò)10萬(wàn)篇筆記，數(shù)以千計(jì)的商品。同樣，在天貓平臺(tái)搜索關(guān)鍵詞“一次性洗臉巾”，以全棉時(shí)代、健美創(chuàng)研、爾木萄、unifree等為代表的知名品牌網(wǎng)店，月銷(xiāo)量基本都過(guò)萬(wàn)筆，其中健美創(chuàng)研旗艦店內(nèi)的一款“抽取式加厚款珍珠紋洗臉巾”月銷(xiāo)量甚至超過(guò)20萬(wàn)筆。

記者以這款月銷(xiāo)量超20萬(wàn)筆的洗臉巾為樣本算了一筆賬：若是購(gòu)入3包(共150片)，售價(jià)15.8元，平均每片僅需0.1元。若一天洗兩次臉，則一個(gè)月是6元錢(qián)，三個(gè)月消費(fèi)洗臉巾18元。

觀(guān)察：購(gòu)買(mǎi)也需擦亮眼

盡管洗臉巾的出現(xiàn)，是消費(fèi)市場(chǎng)的一次豐富和升級(jí)，但這并不意味著它能取代毛巾。同樣，一次性洗臉巾在開(kāi)封后，會(huì)不會(huì)也像毛巾一樣滋生細(xì)菌，目前也沒(méi)有絕對(duì)的結(jié)論。

需要注意的是，目前市面上一次性洗臉巾五花八門(mén)，線(xiàn)上線(xiàn)下大打價(jià)格戰(zhàn)，品質(zhì)也良莠不齊。對(duì)此，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)提醒消費(fèi)者，在購(gòu)買(mǎi)時(shí)要注意查看產(chǎn)品外包裝上材質(zhì)是否寫(xiě)明“100%棉”，如果只是寫(xiě)著“棉”“純棉”“無(wú)紡布”等模棱兩可的字樣，可能就不是全棉的。