董大姐的格局，不是一般的老爺們可以比擬的！

值得注意的是，這是格力電器歷史上首次回購。

沸沸揚(yáng)揚(yáng)的格力舉報(bào)奧克斯一事剛剛有了結(jié)果，格力電器董事長董明珠立馬就拋出了60億大回購計(jì)劃。4月12日，格力電器公告，公司擬使用自有資金以集中競價(jià)交易方式回購公司股份，資金總額不低于30億元(含)且不超過60億元(含);回購股份價(jià)格不超過70元/股，回購股份將用于員工持股計(jì)劃或者股權(quán)激勵(lì)。

而在此前，格力電器的老對手美的集團(tuán)已經(jīng)展開回購計(jì)劃。4月1日晚間公告顯示，截至3月31日，公司通過回購專用證券賬戶，以集中競價(jià)方式累計(jì)回購了1426.51萬股，占公司截至3月31日總股本的0.20%，最高成交價(jià)為54.18元/股，最低成交價(jià)為46.30元/股，支付的總金額為7.01億元(不含交易費(fèi)用)。此前，美的集團(tuán)曾公告，擬回購價(jià)格為不超過65元/股，回購數(shù)量不超過8000萬股且不低于4000萬股公司股份。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）2020年第14周（3月30日至4月5日）國內(nèi)家電全品類全渠道市場快報(bào)數(shù)據(jù)，冰箱、冰柜、洗衣機(jī)、干衣機(jī)、彩電和廚電于一季度末、二季度初，在線上渠道已經(jīng)出現(xiàn)零售額同比增長，市場在逐步恢復(fù)，但是空調(diào)在線下、線上渠道的零售額仍然雙雙同比下跌，跌幅分別為86.97%和22.42%。顯示空調(diào)業(yè)尚未從疫情的影響中緩和過來。那么，董明珠他們到底看到了什么，敢于在這個(gè)位置出手回購股票？分析人士認(rèn)為，答案或許在房地產(chǎn)，也可能在于大市。

董明珠的大手筆

格力電器于4月12日晚公告稱，公司已于2020年4月7日以電子郵件方式發(fā)出關(guān)于召開第十一屆董事會(huì)第十次會(huì)議的通知，會(huì)議于2020年4月10日以通訊表決的方式召開。會(huì)議由董事長董明珠女士主持。

會(huì)議審議并通過了《關(guān)于回購部分社會(huì)公眾股份方案的議案》，本次回購的方式為通過深圳證券交易所交易系統(tǒng)以集中競價(jià)交易方式回購公司股份，回購的股份將用于實(shí)施公司股權(quán)激勵(lì)或員工持股計(jì)劃。公司如未能在股份回購?fù)瓿芍?6個(gè)月內(nèi)實(shí)施前述用途，未使用部分將履行相關(guān)程序予以注銷。

擬定本次回購股份價(jià)格不超過人民幣70元/股，未超過董事會(huì)本次回購決議前三十個(gè)交易日股票交易均價(jià)的150%，具體回購價(jià)格將綜合公司二級(jí)市場股票價(jià)格、公司財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營狀況確定。公司用于回購的資金總額不低于人民幣30億元(含)，不超過人民幣60億元(含)，具體回購資金總額以回購期滿時(shí)實(shí)際回購股份使用的資金總額為準(zhǔn)。本次回購資金來源為公司自有資金。

按回購資金總額上限人民幣60億元和回購股份價(jià)格上限70元/股測算，預(yù)計(jì)回購股份的數(shù)量約為85714285股，約占目前公司總股本的1.42%;按回購總金額下限人民幣30億元和回購股份價(jià)格上限70元/股測算，預(yù)計(jì)可回購股份數(shù)量約為42857143股，約占目前公司總股本的0.71%;具體回購股份的數(shù)量將以回購期滿時(shí)實(shí)際回購的股份數(shù)量為準(zhǔn)。

剛剛撂倒奧克斯

去年6月，格力電器實(shí)名舉報(bào)奧克斯，指出奧克斯空調(diào)存在虛標(biāo)能耗等問題。4月10日國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，浙江省寧波市市場監(jiān)督管理局4月10日對奧克斯空調(diào)股份有限公司利用能源效率標(biāo)識(shí)進(jìn)行虛假宣傳一案，作出“責(zé)令改正”和“處罰款十萬元人民幣”的行政處罰決定?？梢哉f，董大姐姐剛剛撂倒奧克斯。

寧波市市場監(jiān)督管理局表示，經(jīng)調(diào)查并在生產(chǎn)領(lǐng)域和家電賣場、專賣店以及電商平臺(tái)等流通領(lǐng)域?qū)ι婕皧W克斯14個(gè)型號(hào)的空調(diào)分別進(jìn)行隨機(jī)抽樣，委托具有法定資質(zhì)的檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行檢測，其中2018年11月20日生產(chǎn)的出廠編碼為114841001811201629 的室外機(jī)和2019年4月3日生產(chǎn)的出廠編碼為017134001904031924 的室內(nèi)機(jī)組合的KFR-35GW/ZC+2 型號(hào)空調(diào)，檢測結(jié)果為制冷消耗功率1138.3W、能效比3.21W/W，能效等級(jí) 3 級(jí)，與其能源效率標(biāo)識(shí)上的信息不符。

根據(jù)《中華人民共和國節(jié)約能源法》第七十三條第三款規(guī)定，“利用能源效率標(biāo)識(shí)進(jìn)行虛假宣傳的，由市場監(jiān)督管理部門責(zé)令改正，處五萬元以上十萬元以下罰款。”

到此，有市場人士戲稱，被董明珠碾過，寸草不生。

董明珠嗅到了什么機(jī)會(huì)?

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，一季度整個(gè)空調(diào)行業(yè)線下銷售額下滑62 %，線上銷售額下滑43%。董明珠在公開場合表示，格力電器2020年產(chǎn)值將負(fù)增長，2月份基本沒有銷售收入。一季度格力呈現(xiàn)銷售量和價(jià)格一起下跌的趨勢，疫情期間格力大量的線下專賣店體系優(yōu)勢沒有得到發(fā)揮。在這種情況之下，董明珠悍然出手，究竟是嗅到了什么機(jī)會(huì)?

分析人士認(rèn)為，機(jī)會(huì)可能來自兩方面。一是股價(jià)回落給了撿便宜的機(jī)會(huì)，而且這時(shí)候收集籌碼，也可以增加股東層面的話語權(quán)，并在一定程度起到制衡大股東的作用;二是一季度可能真的是行業(yè)的至暗時(shí)刻，后續(xù)的機(jī)會(huì)可能比較大。

數(shù)據(jù)顯示，這是格力電器首次回購。若最終的回購比例按公司總股本的1.42%計(jì)算，董明珠或許在一定程度上能夠制衡到大股東高瓴資本。2月3日，格力電器表示，格力集團(tuán)協(xié)議轉(zhuǎn)讓股份完成過戶登記，高瓴相關(guān)方珠海明駿持有格力電器15%股份，為公司單一第一大股東，歷時(shí)快一年的格力易主塵埃落定。格力電器2019三季報(bào)顯示，高瓴資本管理有限公司-HCM中國基金是格力電器的第八大股東，持股比例0.72%。兩者加起來，高瓴控制著格力電器15.72%的股權(quán)。

而在此前，董明珠持有格力電器0.73%的股權(quán)，加上在一定程度上代表經(jīng)銷商利益的河北京海擔(dān)保投資有限公司8.91%的股權(quán)，兩者控制了格力9.64%的股權(quán)。若再加上此次回購部分，按最大比例計(jì)算，三者相加，持股比例將達(dá)11.06%。

事實(shí)上，若按現(xiàn)價(jià)實(shí)施回購，回購股份占總股本比例可能更大。格力電器最新收盤價(jià)為53.74元，若按60億回購資金計(jì)算，回購股份將達(dá)1.1億股以上，占總股本比例將超過1.8%。這樣前述三者相加的持股比例將更大。

從行業(yè)的層面來看，國盛證券表示，隨著各地疫情影響逐步降低，裝修逐步開始，安裝工也可以上門安裝，二季度將是下降幅度逐月縮小的過程?？照{(diào)行業(yè)，包括格力美的和海爾，特價(jià)機(jī)型4月初開始已經(jīng)有所上調(diào)價(jià)格。盡管格力4月后續(xù)還會(huì)有一些促銷活動(dòng)，但是預(yù)計(jì)整體價(jià)格的競爭幅度會(huì)好于之前的預(yù)期。事實(shí)上，美的也在實(shí)施回購計(jì)劃。

更值得關(guān)注的是，與家電密切相關(guān)的房地產(chǎn)行業(yè)也出現(xiàn)一些增持的情況。3月31日，萬科發(fā)布公告稱，其合伙人深圳盈安財(cái)務(wù)顧問(有限合伙人)通過深交所大宗交易系統(tǒng)購入6500萬股，斥資16.26億元，成交價(jià)25元/股，持股比例0.58%。盈安合伙認(rèn)購的國信證券-工商銀行-國信金鵬分級(jí)1號(hào)集合資產(chǎn)管理計(jì)劃和國信金鵬分級(jí)2號(hào)集合資產(chǎn)管理計(jì)劃共持有本公司A股股票495934792股，占本公司總股本的 4.39%。至此，通過直接、間接的方式，盈安合伙共持有萬科4.97%股權(quán)，逼近舉牌線。

數(shù)據(jù)顯示，3月百強(qiáng)房企單月銷售明顯好轉(zhuǎn)，萬科、世茂、金科表現(xiàn)較為出色。除萬科外，世茂股份、金科股份也都出現(xiàn)了增持的情況。更值得關(guān)注的是，近期多地房地產(chǎn)政策出現(xiàn)了一些優(yōu)化的跡象，比如上海支持房地產(chǎn)企業(yè)合理融資需求，青島五年限售變兩年，深圳更有樓盤出現(xiàn)秒光的情況。房地產(chǎn)市場好轉(zhuǎn)，家電市場跟隨向好是一個(gè)規(guī)律。

其實(shí)，對于市場而言，格力和萬科同時(shí)出現(xiàn)購買股票的情況，尤其需要重視。這兩家公司當(dāng)年都共同面對過“野蠻人”，并且都取得了勝利，兩家公司展現(xiàn)出的博弈實(shí)力不可小覷。此外，數(shù)年之前行情低迷的時(shí)候，萬科郁亮曾用全年收入增持萬科，當(dāng)時(shí)萬科才六七塊錢。綜合來看，在當(dāng)下這種形勢下，兩家公司同時(shí)買股票的現(xiàn)象就變得更有指向意義了。